Redactor especial de China Ceramics Network: Zhang Nianchao En 2019, el entorno de vida y empresarial ha cambiado mucho. El contraste entre los rápidos cambios y la inercia del pensamiento, junto con la racionalidad del consumo. El regreso a la velocidad ha desafiado los hábitos de ventas del pasado y todos los ámbitos de la vida han sentido la fatiga física y las dificultades operativas.
En lo que respecta al primer trimestre de 2019, la diferenciación a nivel de consumo es relativamente evidente, y básicamente se observan varias tendencias:
En primer lugar, el consumo de gama baja ha pasado de precios bajos a precios bajos para las marcas
;
En segundo lugar, el consumo masivo se ha transformado de una masa de productos a una masa de personalidad;
En tercer lugar, el consumo de alto nivel ha pasado de la demanda de productos a la demanda de vida.
Estos cambios tienen un gran impacto tanto en la marca como en las operaciones comerciales, que se reflejan específicamente en:
Primero, la tienda debe ser refinada;
En segundo lugar, la categorización de los conceptos de gestión de productos;
En tercer lugar, el estilo de vida de las ventas
;
Cuarto, integración de productos clave;
Quinto, la socialización de canales.
Cada ronda de cambios en el consumo y ajustes del mercado se refleja primero en los comerciantes en las pantallas de las terminales. La cerámica se ha desarrollado básicamente en seis etapas, desde los puestos callejeros y las tiendas callejeras hasta los objetivos:
la primera etapa: puestos ambulantes y tiendas callejeras
Esta es la etapa inicial de la cerámica. Tener productos para vender será la mayor ventaja, sin mencionar la exhibición, la marca y los servicios.
Segunda EtapaEtapa: Área Especial
Las grandes ciudades de Beijing, Shanghai, Guangzhou y Shenzhen fueron las primeras ciudades donde aparecieron tendencias de consumo y conceptos de decoración, las baldosas cerámicas se exhibieron desde el suelo hasta la pared, y una pieza se convirtió en un conjunto.
La tercera etapa: tienda especializada
Esta etapa es la etapa donde la cerámica tiene el estatus más alto entre los materiales de decoración del hogar. Cada producto de marca ha sido espacializado y estilizado. Algunas empresas también han propuesto la teoría comercial de las baldosas cerámicas de moda. En ese momento, las baldosas cerámicas determinaban el hogar. estilo de decoración y se convirtió en decoración del hogar. Los materiales más importantes tienen tiendas especializadas en la terminal.
La cuarta etapa: salón principal o gran tienda
En 2015, las empresas de marcas comenzaron a preocuparse por la cultura y los conceptos. El portador de la cultura y los conceptos es, por supuesto, la tienda, y es difícil para las tiendas especializadas ofrecer lo que la empresa quiere expresar, por lo que todos empezaron a hacerlo. En este momento, la distancia entre las marcas se ha ampliado. Todas las marcas excelentes de hoy se desarrollan en esta etapa y transmiten a los consumidores no solo los símbolos del producto, sino también la historia y el recuerdo de la marca.
La quinta etapa: Tienda de decoración sencilla
La aparición del negro, el blanco y el gris y el auge del estilo industrial han provocado que las marcas cerámicas sin nuevo impulso se embarquen en una ruta de desarrollo de ahorro de costos, especialmente las marcas que quieren buscar avances diferenciados. Esta etapa es también la vida útil. del modelo de tienda en la industria cerámica, en la etapa más corta, también demuestra que los consumidores o la decoración del hogar no reconocen el estilo industrial.
Seis etapas: Boutique
Esta es también la razón principal de la diferencia en las ventas de marcas en 3.15 este año. El mercado en su conjunto ha mejorado este año, pero en la misma ciudad, la brecha entre marcas se está ampliando. Esto se reflejará en las tiendas, que están aumentando. Las ventas de marcas de alta calidad y experienciales son generalmente relativamente buenas, lo que también es una manifestación del retorno del consumo racional.
Ya sean grandes almacenes, productos o ropa, todas las tiendas se han simplificado, pero de ninguna manera son simplistas. Más experiencias e interacciones basadas en la simplicidad harán que el consumo de las tiendas de cerámica en el futuro también pueda Hacia el. próximo desarrollo.
（Enlace original: https://mp.weixin.qq.com/s/YfY46fEO66N4XyIUR83Uyg）
