Este es un artículo ingrato y de regaño.
Aunque el hermano Chan se armó de valor y decidió escribirlo innumerables veces, una vez que realmente entra en la etapa de escritura, todavía inevitablemente se siente aprensivo y siente que está asumiendo el riesgo de "arriesgarse a la desaprobación del mundo". Sin embargo, por muy asustado que estés, debes decir la verdad, adoptar una postura clara y expresar tus puntos de vista directamente al grano:En la promoción corporativa y de marca, la mayoría de los artículos blandos escritos por empresas de construcción y cerámica son autoevaluados. promoción de artículos blandos.
Cabe señalar que, en comparación con los anuncios rígidos, los artículos blandos son una especie de "anuncio de texto" suave escrito por redactores y planificadores de empresas o empresas de publicidad, y los comunicados de prensa también pertenecen a una de estas categorías; En realidad, este artículo se centra más en los comunicados de prensa.
Aunque las circunstancias específicas de los artículos blandos de autopromoción de Jiantao Enterprise pueden variar mucho, todavía hay algunos puntos en común, algunos de los cuales son muy comunes. A continuación, el hermano Chan los resume uno por uno.
01
Mantén en secreto el nombre del líder
Todo el mundo debería tener la impresión de que en los comunicados de prensa del Diario del Pueblo, la Agencia de Noticias Xinhua, CCTV y otros medios importantes, ya sea el título de los líderes locales del partido y del gobierno o de los líderes del partido y del estado, excepto por primera vez aparecen, Utilice "posición + apellido + nombre" (como &veces; Li ××, gobernador de la provincia de ×, dijo que siempre se le debe llamar por su nombre. En la mayoría de los casos, se escribe directamente como "apellido + nombre" (como Li ××), en lugar de "apellido". + cargo" (como Jefe de la Provincia de Li), ni siquiera "apellido + nombre + cargo" (como el Gobernador Li XX).
Al observar nuestras empresas constructoras de cerámica, los autores de comunicados de prensa y artículos blandos parecen valorar los nombres de los líderes de sus unidades más que cualquier otra cosa, o piensan que llamar a los líderes por sus nombres en el artículo es una falta de respeto hacia los líderes (de hecho, es un gran error pensar de esta manera, y sería realmente una falta de respeto ocultar su nombre), hasta el punto de que nunca lo escribiría fácilmente. Por ejemplo, una nota de prensa de una empresa de cerámica dice así (el caso es real, el nombre de la empresa y el nombre de la persona son ficticios):
En cierto día de cierto año, se llevó a cabo grandiosamente la conferencia de actualización de marca "Herencia · Transformación · Despegue" de Universe Ceramics Co., Ltd. El presidente Niu Dong, el gerente general Sr. Ma, el presidente adjunto Zhu Sr. Zhu y otros líderes de Universe Ceramics y más de 250 distribuidores de todo el país asistieron a la conferencia.
El evento comenzó con un importante discurso de Niu Dong, presidente de Universe Ceramics...
……
Por supuesto que hay muchos problemas con artículos blandos como este, pero aquí solo hablamos del tema de nombrar líderes.
En primer lugar, cuando el líder aparece por primera vez en el artículo blando, debe escribirse como "Niu Zhentian, presidente de Universe Ceramics" (suponiendo que el director Niu se llame Niu Zhentian, el Sr. Ma es se llama Ma Shitu, y el Sr. Zhu se llama Zhu Todo va bien), y no debe escribirse como "Cosmic Ceramics Niu Dong" que confunde a la gente (porque es la primera vez, ¿cómo pueden los lectores desconocidos saber qué es Niu Dong? ), y no debe escribirse como "cerámica cósmica" superflua y anodina"Presidente Niu Zhentian Niu Dong" (este no es el caso en este caso, pero en realidad algunas empresas constructoras de cerámica sí lo hacen).
Segundo Cuando un líder aparece dos o más veces, debe escribir directamente "Niu Zhentian". Generalmente, no es necesario repetir y escribir de manera engorrosa "Niu Zhentian, presidente de Universe Ceramics".
¿Por qué se debe convocar a los líderes según esta regla en los comunicados de prensa?
El primero es mantener una postura objetiva para que el comunicado de prensa sea más creíble. Si el título del líder no se puede escribir de manera estandarizada o el nombre simplemente no aparece, esos artículos blandos parecerán escritos por gente de dentro y carecerán de la postura objetiva que debería tener un tercero. Escribir artículos blandos desde la perspectiva de un tercero, como los medios de comunicación, es más fácil de ganarse la confianza de lectores como los distribuidores, especialmente los consumidores.
El segundo es acortar la distancia con los lectores y hacer que el comunicado de prensa sea más accesible. Este punto se puede ilustrar con otros ejemplos: si una persona a la que no le ha ido bien en la sociedad durante muchos años va a una reunión de clase, usted dice que siente que los compañeros se llaman entre sí "× Bureau" o "× Presidente" "" es más cordial, ¿o es más cordial llamarse por el nombre de pila o incluso llamarse por apodos o apodos? Obviamente esto último es más accesible. De forma similar a este ejemplo, llamar a los líderes "Director ×", "Gerente general ×", etc. en un comunicado de prensa hará que los lectores sientan que los líderes son superiores y, naturalmente, creará un vínculo entre ellos y el comunicado de prensa y las empresas y marcas promocionadas en él. Muros invisibles.
El tercero es distinguir a los líderes con el mismo apellido y hacer que el comunicado de prensa sea más preciso. Esto se entiende mejor. Si una empresa tiene dos o más líderes llamados Niu, ¿cómo deberían llamarse "Sr. Niu" en el comunicado de prensa? ¿Necesitamos numerarlos y llamarlos "Sr. Niu No. 1" y "Sr. Niu No. 2"...?
En la era actual de Internet, con la mejora del consumo y la fisión de canales, el marketing de marca es más difícil que nunca. Construir la propiedad intelectual de marca personal de los líderes corporativos se ha convertido en un medio eficaz de marketing de marca. ¿No es una de las formas de construir la propiedad intelectual de su marca personal utilizando títulos correctos en los comunicados de prensa para hacer que los líderes corporativos sean más específicos, vívidos, accesibles y creíbles?
02
Abundan los signos de exclamación
En los artículos blandos de algunas empresas de construcción y cerámica, especialmente en los comunicados de prensa, se abusa gravemente de los signos de exclamación.
Este tipo de artículo suave a menudo comienza con un signo de exclamación en la primera o última oración del primer párrafo, luego la última oración del segundo párrafo es un signo de exclamación y la última oración del tercer párrafo sigue siendo un signo de exclamación. un signo de exclamación... La última frase del artículo o la última frase del último párrafo Sigue siendo un signo de exclamación. Después de escribir un artículo, de un vistazo, está lleno de "!", Lo cual es muy espectacular.
Los artículos suaves, especialmente los comunicados de prensa, son diferentes de los escritos literarios. Para mantener la objetividad y la calma, en términos generales, los signos de exclamación que expresan emociones fuertes deben usarse lo menos posible. Cuando las emociones se vuelven más fuertes, a menudo significa que la subjetividad se vuelve más fuerte, la objetividad y la calma tienden a debilitarse;
Los artículos blandos que son demasiado emocionales y pierden objetividad y tranquilidad suelen ser objetables y difíciles de creer.
Incluso si a veces tienes que usar signos de exclamación, debes prestar atención a la moderación, de lo contrario estará lleno de emociones pero sin clímax. Cada oración del artículo está llena de emociones fuertes, lo que equivale a que no haya emoción en cada oración. Al igual que resaltar los puntos clave antes de un examen, todos los puntos clave no equivalen a ningún punto clave.
El llamado desbordamiento de signos de exclamación, para decirlo amablemente, significa desbordar de emociones, pero para decirlo feo, significa falta de habilidad y se utilizan signos de exclamación para compensarlo.
03
No existe una estandarización de los nombres propios
Cuando los nombres propios, como los nombres de empresas, aparecen repetidamente en un artículo blando, si estos nombres propios son difíciles de escribir y de leer debido a la gran cantidad de palabras, se pueden resolver usando abreviaturas.
Sin embargo, el uso de abreviaturas debe cumplir con las regulaciones: En primer lugar, utilice abreviaturas estándar, normativas y acordadas, y evite inventar abreviaturas; en segundo lugar, siga el sentido común lógico de primero el nombre completo y luego la abreviatura; y evite el orden inverso; en tercer lugar, mantenga todas las abreviaturas coherentes y evite hacer lo que quiera.
Por ejemplo, una determinada empresa de construcción y cerámica se autodenomina así en un artículo blando (como arriba, el caso es real y el nombre de la empresa es ficticio): a veces es el universo, a veces es el universo cerámica, a veces es la marca del universo, en un momento es una empresa cósmica, en otro momento es una empresa cósmica.Universe Company, por un tiempo será Universe Ceramics Co., Ltd.
Las expresiones no estandarizadas de nombres propios solo pueden dar a los lectores una mala impresión de que esta empresa tiene un pensamiento caótico y no es una empresa excelente.
04
Abundan los errores graves
Lo último que quiero resumir son los errores de bajo nivel, incluidos los errores gramaticales (la colocación incorrecta, los componentes incompletos, la estructura de oraciones mixtas, etc. son los más comunes), el uso incorrecto de signos de puntuación (es más común que sustantivos como nombres de eventos sean mal utilizados en títulos de libros, etc.), ilógicos e inconsistentes con hechos objetivos (el artículo blando está escrito sin verificar el contenido que no es seguro).
Las empresas de artículos blandos de la construcción y la cerámica a menudo cometen estos errores de bajo nivel por dos razones: por un lado, los propios planificadores de redacción no son lo suficientemente fuertes y carecen de una sólida alfabetización integral en escritura; los líderes no entienden los artículos blandos En otras palabras, no prestamos suficiente atención a los artículos blandos, centrándonos en la situación general pero no en la perspectiva, enfatizando la creatividad pero no en la implementación, enfatizando la dirección pero no en los detalles. tenemos las habilidades para seleccionar un tema y escribir bien un determinado párrafo pero no la capacidad para escribir bien el artículo completo.
Bien, este artículo casi ha terminado. Puede que haya lectores que todavía estén confundidos después de leer esto: ¿Por qué?Entonces, ¿los artículos blandos que existen en las cuatro situaciones anteriores son artículos blandos de autopromoción?
Esta es una buena pregunta.
Los artículos blandos con las cuatro condiciones anteriores harán que los lectores se sientan deprimidos, incapaces de leer e incluso sientan que las empresas, marcas y productos que ofrecen los artículos blandos no son confiables. Estos artículos blandos pierden su debido papel positivo e incluso obstaculizan el marketing de marca; dichos artículos blandos no tienen lectores reales (distribuidores previstos y consumidores potenciales) y solo pueden entretener a personas privilegiadas y no deberían. ¿Se llama artículo blando de autopromoción?
En cuanto al nivel superior de comunicación y marketing de marca, la situación es más complicada y tiene menos puntos en común. El hermano Chan no lo discutirá en detalle en este artículo. Hablemos de ello más tarde cuando tengamos la oportunidad.
