La actualización de marca nunca ha sido una tarea fácil para las marcas líderes del sector, lo que a menudo significa cambiar la dirección de la marea.
Los cambios en el entorno, los cambios en la industria y los cambios en las empresas, cada cambio genera un potencial evolutivo, la propia presión y cada dificultad generan el poder de romper la situación;
Después de convertirse en la marca líder de baldosas de mármol durante 7 años, No. 1 decidió cambiar de actitud y empezar de nuevo.
Yo.
EVOLUCIÓN ESTRATÉGICA
Evolución estratégica
En los últimos siete años, No.1 ha completado su posicionamiento estratégico como líder en la categoría de baldosas de mármol. Frente a la nueva normalidad del aumento del marketing, la competencia y el mercado, No.1 ha considerado seriamente su dirección futura. ! Con este fin, el número uno se centrará en el posicionamiento de la marca, el modelo de negocio, la investigación y el desarrollo de productos, la fabricación, la gestión de servicios, las capacidades centrales, etc. para iniciar un camino hacia la evolución integral de la marca.
▲Visita la ISLA italiana
Como primer paso en la evolución del posicionamiento estratégico de la marca, en 2020, los ejecutivos número uno visitaron empresas europeas de materiales de construcción para inspecciones in situ y alcanzaron una cooperación estratégica con las losetas italianas ISLA, las españolas AZUVI y X-LABS. azulejos, y se convirtió en el único en China Designar un agente para iniciar el primer paso en el viaje estratégico de la "plataforma internacional de productos de alta gama" y unificar el ritmo de acción general de la marca en el futuro.
▲ISLA italiana
▲AZUVI, España
▲España X-LABS
El desarrollo de la economía nacional, la iteración continua de los grupos de consumidores, la expansión de formatos de tiendas como Red Star Macalline y Easy Home, etc., han traído oportunidades favorables al mercado nacional de ladrillos importados basadas en el pensamiento y; estrategias sobre cambios en el mercado interno Ajustando la dirección, el No. 1 ha estado pensando en cómo crear beneficios para los consumidores y clientes a través de la diferenciación, y teniendo en cuenta los avances explosivos y el desarrollo sostenible a largo plazo, creados de forma innovadora "importados x producidos en el país, que es el modelo de negocioOne Smart Selection".
II.
EVOLUCIÓN DEL PATRÓN
Evolución del patrón
El nuevo modelo de negocio No.1 "Importar Las 4 marcas destacadas (ISLA, AZUVI, X-LABS, LEADER) tienen un sistema de productos más completo, con una sólida calidad y practicidad del producto, que puede ayudar a los distribuidores a satisfacer las necesidades del mercado local. mercado de alta gama y obtener reconocimiento del círculo de diseñadores de alta gama. Como marca privada número uno, LEADER se basa en el diseño europeo, la tecnología avanzada y los precios razonables para tener en cuenta los grupos de consumidores en todos los niveles y cumplir con el desarrollo multicanal.
Las marcas, productos y marcas privadas internacionales, productos y otros módulos combinados pueden apuntar con precisión a los 200 millones de nuevos grupos de consumidores de clase media. El primer concepto arquitectónico de escaparate elegante, combinado con servicios innovadores y diferenciados, aporta una experiencia diferente a los usuarios y hace que todo el proceso de venta sea algo natural.
Ⅲ.
EVOLUCIÓN DE LA IMAGEN
Evolución de la imagen
Antes, las salas de exposición prestaban más atención a la exposición de las baldosas cerámicas y pensaban en la eficiencia comercial. Con la iteración de los métodos de compra en las tiendas físicas, los displays simples ya no pueden abrirse paso en el mercado.
El nuevo centro de marketing global One Intelligent Selection está dirigido personalmente por Li Dongcan, fundador de No. 9 de Taiwán. Diseño de grupo de diseño, utilizando "concepto de diseño arquitectónico" y "diseño de escena de consumo".dquo;La combinación de conceptos duales, basados en el punto de partida de "el agua rodea las piedras y los árboles a la sombra de los árboles, y las personas están a la sombra de los árboles y las montañas", crea la primera nueva sala de exposiciones de la industria con el concepto arquitectónico de "el hombre y la naturaleza".
El nuevo centro de marketing global One Smart Selection realiza la visualización bidimensional de baldosas cerámicas planas en tres -Enlace de escena dimensional; desde la simple exhibición estética y funcional hasta la intersección multidimensional de la naturaleza, el arte y la cultura, desde la simple exhibición de productos hasta el gorgoteo del agua, la apreciación audiovisual de las sombras oblicuas del bosque también se ha convertido en una comunicación; transmite al vínculo público el valor de la cerámica, las escenas de vida y la calidez humanística.
IV.
EVOLUCIÓN DEL DISEÑO
Evolución del diseño
One Smart Selection se compromete a construir una "plataforma internacional de productos de alta gama" y adherirse al principio de "respetar el diseño e insistir en la originalidad" "El concepto central es proporcionar a los clientes soluciones integrales de diseño de espacios. En la ola de mejora del consumo, Yihao ha sido favorecida por consumidores y diseñadores jóvenes por sus productos originales de alta calidad y gran sabor.
▲Únase a cuatro conocidas agencias de diseño italianas
Basado en la misma comprensión del diseño y la comprensión común de utilizar el diseño para llevar un nuevo estilo de vida, en 2020, One Smart ChoiceTrabaja con cuatro reconocidas instituciones de diseño italianas, incluidas INKSIDE, TECNOGRAFICA SPA, STYLGRAPH y DIGITAL DESIGN, para desarrollar conjuntamente nuevos productos.
Ⅴ.
EVOLUCIÓN DEL PRODUCTO
Evolución del producto
Los comportamientos, hábitos y escenarios de los consumidores contemporáneos han cambiado. Ante los cambios, One Smart SelectionCooperate. con ISLA, AZUVI y X-LABS para introducir activamente productos importados originales. Al mismo tiempo, con la bendición de capacidades de fabricación inteligentes líderes y capacidades de investigación y desarrollo independientes, los productos LEADER con apariencia y resistencia están surgiendo en una corriente interminable: Evolution Marble, Natural Master, mármol clásico, etc., con elementos, especificaciones y texturas de producto más ricos.
▲ISLA-MEDITERRANEA Serie Mediterránea
▲Serie AZUVI-RIVER
▲X-LABS-STATUARIETTO VENATO Serie Cloud White
Ante los cambios, No. 1 se adhiere a la estrategia de producto de "innovar con tecnología original para satisfacer las nuevas necesidades de los usuarios", se adhiere al posicionamiento de marca diferenciada de alta gama y ofrece productos de alta gama con alta apariencia. alta calidad y diferenciación para el nuevo grupo de clase media: 7 series convencionales, 226 colores de producto, 8 elementos inspiradores, 7 tipos de texturas superficiales, 18 tipos de tamaños y espesores, 6 tipos de escenarios generales y 3 tipos de desempeño. materiales.
VI.
EVOLUCIÓN DEL SERVICIO
Evolución del servicio
Ante los cambios y desafíos, No. 1 Station mira hacia el futuro ahora, evoluciona activamente su modelo de marketing y rompe fronteras a través de cinco estrategias principales de co-creación y simbiosis, desde la competitividad de la tienda,La mejora de los canales, los sistemas de servicios, la promoción y el empoderamiento de productos ayudarán a que los nuevos negocios crezcan rápidamente.
▲Marketing de servicios terminales n.º 1
One Smart Selection Teniendo en cuenta a los usuarios y buscando constantemente lo último en productos y servicios, el pavimento Oubiao Micro Seam es la respuesta positiva de One Smart Selection a las necesidades internas de los consumidores. A través del pavimento de microjuntas estándar europeo, la costura tradicional de 1,5 mm a 3 mm se reduce a menos de 0,5 mm, lo que resuelve el problema del usuario de preocuparse por la suciedad de los huecos.
15 y 16 de abril, "Juntos, crear el futuro" 2021One Smart Selection La cumbre y exposición de la marca La ceremonia de inauguración del salón está a punto de comenzar. Explicaremos en detalle la nueva propuesta del No. 1 y el concepto de diseño del nuevo centro de marketing global, ¡así que estad atentos!
